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Facebook广告系列/组消耗超出设置的预算问题
2024-08-12 11:36FB BM广告号 人已围观
简介我们知道UAC广告偶尔会出现广告实际日消耗会跑超设置的预算，多数时候能到2倍，极端情况下能到4倍，只要系统觉得系列的数据效果达标就可能出现，这个现象尤其出现在预算设置不...
我们知道UAC广告偶尔会出现广告实际日消耗会跑超设置的预算，多数时候能到2倍，极端情况下能到4倍，只要系统觉得系列的数据效果达标就可能出现，这个现象尤其出现在预算设置不大的情况下。
我们总觉得Facebook其实是比较靠谱的，预算设置100就跑到100自动停掉，很长时间其实都是这个表现，另外Facebook还有其他预算表现：
1，比如我设置100在晚上10点多跑到了80附近，但是我将预算提高到200，按照以往的逻辑，他实际上可能会跑到120-140附近。
2，或者比如我在晚上8点上传的广告，预算设置的100，实际上我真实的预期他可能就是跑到30-40附近。
但是最近出现了几次问题：
1，我们设置100预算的系列，他跑超出了设置，还挺多。
2，中午上传的广告，预算设置100，预期只是跑个50，结果FB又直接跑完了100。
3，当天修改预算，实际跑完真就跑到了修改后的预算金额（理论上应该是按照修改后预算比例计算一个实际消耗）。
一度以为是bug，但是实际上后来AN找到文档发给了我：
Facebook可能更新了他的预算说明，设置单日预算即是设置一周时间内平均每日的花费（当日的消耗，可能会达到日消耗的175%）。这个逻辑和Google UAC预算逻辑“靠拢”了，不确定是最近或者很早更新的，但是确实如果按照文档说法就都好解释了。
官方说法“这么做的目的是尽可能有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。为系统提供一定的灵活性，让我们能更轻松地在不断变化的广告竞拍市场中抓住良机，为您带来更多成效。”
按照前面遇到的问题我们大概也有了解释：
1，当天超出设置预算的，属于正常，最高到175%。
2，按照正常Facebook的的逻辑，如果中午上传广告的100预算，实际上当天过去了一半，实际剩余时间只有一半，他会把100/2=50，最后当天消耗在50，但是官方说法是（尽量，但是不保证，唯一保证当天不超过175%，以及后面几天不超过日预算X剩余天数）：
“如果您使用的是单日预算，并且您是在一天当中开始投放广告组，我们将按比例分配预算，并计划在当天剩余时间内花完预算。举例来说，如果您将单日预算设置为 $200 美元，并且在正午时开始投放广告组，则系统就会在当天剩余时间内花费 $100 美元。这是因为这一天已经过去了一般（一天 24 小时还剩 12 小时的时间），因此我们会将 $200 美元除以 2。
请注意，我们会尽量按照上述类推的比例分配花费，但无法对此作出保证。我们唯一能够保证的是，当天的实际花费金额不会超过广告组最高单日预算的 175%。无论更改预算当天花费了多少金额，更改预算当周剩余时间的花费都不会超过预算乘以当周剩余天数。举例来说，如果您在周三正午将单日预算设置为 $50 美元，则周三正午至周六的花费将不会超过 $175 美元（$50 美元乘以 3.5 天）。”
3，存在当天中午修改预算，正常预期我们是希望后面的消耗是按照实际新的预算计算比例消耗，比如我从100在中午改到了200，那我的预期是100的半天消耗50,以及200的半天消耗100，最终实际消耗会在150附近。但是实际上还是可能存在直接跑到200，甚至200*175%。
官方说法（尽量但是不保证）：
”如果您在一天当中更改预算，系统就会在当天剩余的时间内按比例花费新预算。举例来说，如果您在正午将预算从 $100 美元增加到 $200 美元，则系统就会在当天剩余时间内花费 $100 美元。这是因为这一天刚好过去一半，所以我们会将 $200 美元的预算除以 2。但如果您在正午将预算从 $100 美元降低到 $50 美元，则系统就会在当天剩下的时间内花费 $25 美元。这是因为这一天刚好过去一半，所以我们会将 $50 美元的预算除以 2。
请注意，我们会尽量按照上述类推的比例分配花费，但无法对此作出保证。我们唯一能够保证的是，更改预算当天的花费不会超过广告组最高单日预算的 175%。无论更改预算当天花费了多少金额，更改预算当周剩余时间的花费都不会超过新预算乘以当周剩余天数。举例来说，如果您在周三正午将预算从 $100 美元更改为 $50 美元，则周三正午至周六的花费不会超过 $175 美元（$50 美元乘以 3.5 天）。“
所以提醒，避免大幅度修改预算，避免半夜10-11点了去突击增加预算，容易导致系统按照他说的极端情况跑消耗，导致数据变差。
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